WordPress oder KI-Website?
Was zu deinem Business passt.

Warum diese Unterscheidung so wichtig ist?

KI liefert schnell: Seitenstruktur, Textvorschläge, Farbwelten, oft sogar lauffähigen Code. Für einen ersten Entwurf, eine Kampagnenseite oder einen Testlauf ist das praktisch. Ich nutze das teilweise auch selbst.

Eine KI erkennt Muster und kennt tausende typische Websites. Deine Geschichte, deine Haltung und das, was dein Angebot von dem deiner Mitbewerberin unterscheidet, kennt sie nicht.

Heraus kommen dann Seiten, die professionell aussehen und trotzdem sehr austauschbar wirken. Hero-Bild, drei Leistungskarten, Kontaktformular, fertig. Das Ergebnis sieht aus wie bei zwanzig anderen Selbstständigen.

Ihre volle Wirkung hat eine Website erst, wenn sie deine Positionierung, deine Designsprache, deine Worte und die Bedürfnisse deiner Kundinnen übersetzt. Dann zieht sie auch die richtigen Menschen an.

Das passiert nicht mit wenigen Prompts. Dafür brauchst du eine Branding-Grundlage und eine klare strategische Ausgangslage.

WordPress spielt seine Stärken aus, wenn deine Website mit deinem Business wachsen soll. Neue Angebote, Blogartikel, Podcast-Folgen, Referenzen, Veranstaltungen: Das alles kannst du in einem gut eingerichteten System selbst ergänzen, ohne Code anzufassen.

Die vielen schlechten Stimmen über WordPress im Internet haben meist einen Grund: Die Seite wurde schlecht und viel zu aufgebläht gebaut. Oft fehlte beim Aufbau schlicht das nötige Know-how. Selten liegt es rein am System.

Was du mit WordPress bekommst:

WordPress selbst, Themes und Plugins müssen aktuell gehalten werden. Updates schließen unter anderem Sicherheitslücken. Vor Updates ist ein Backup sinnvoll, weil Aktualisierungen im Einzelfall Fehler oder Inkompatibilitäten verursachen können.

WordPress empfiehlt in seiner offiziellen Dokumentation genau das: regelmäßige Backups, die aktuelle Version, Plugins und Themes nur aus vertrauenswürdigen Quellen, nicht benötigte Plugins löschen und alle Erweiterungen aktuell halten.

Für mich ist das kein Argument gegen WordPress. Es spricht für einen schlanken Aufbau mit wenigen, gut gewählten Plugins und für eine klare Regelung, wer sich um die Wartung kümmert.

Was dafür spricht:

Die klassischen Hürden könnten sein:

Viele hoffen, dass eine mit KI gebaute Website automatisch besser gefunden wird. Das stimmt leider nicht.

Google bewertet Inhalte nach ihrer Qualität und nicht danach, wie sie entstanden sind. KI-gestützte Inhalte sind laut Google in Ordnung, solange sie hilfreich sind und für Menschen geschrieben wurden. Wer dagegen mit KI massenhaft Seiten produziert, um Rankings zu manipulieren, verstößt gegen Googles Spam-Richtlinien.

Mit GEO meine ich hier die Sichtbarkeit in KI-gestützten Such- und Antwortsystemen, etwa in Google-KI-Übersichten oder Chatbots mit Websuche. Es gibt dafür keinen geheimen Code und keine Garantie auf Erwähnungen. Die Grundlage bleibt eine klare, hilfreiche und technisch gut zugängliche Website.

Dazu gehört, dass deine Website erklärt:

Aus meiner Sicht werden außerdem die Stimmen von außen immer wichtiger.

Verlässliche Garantien für Erwähnungen in KI-Antworten gibt es allerdings nicht, egal was dir ein Tool verspricht.

WordPress hat hier vor allem einen redaktionellen Vorteil. Wenn du regelmäßig Fachbeiträge, Cases oder FAQ veröffentlichen willst, geht das damit sehr bequem. Einen automatischen SEO-Vorteil liefert aber auch das CMS allein nicht.

Eine statische Seite kann technisch genauso gut für SEO aufgestellt sein. Bleibt sie aber jahrelang unverändert und dünn, wächst sie schwer zur Wissensquelle und baut langfristig nicht genug Vertrauen auf.

Die Technik allein entscheidet nicht unbedingt. Die echte Ladezeit hängt viel stärker an anderen Dingen:

Eine WordPress-Seite mit sauber komprimierten Bildern und gutem Hosting schlägt locker eine KI-Seite mit fünf eingebundenen Drittanbieter-Skripten. Und umgekehrt.

Und bevor du jetzt stundenlang an Ladezeiten feilst: Performance wird fürs Ranking gern überschätzt. Nur weil eine Seite schnell ist, rankt sie noch lange nicht besser.

Google sagt selbst, dass gute Werte bei den Core Web Vitals keine Top-Platzierung garantieren. Die relevanteste Seite wird angezeigt, auch wenn sie nicht die schnellste ist. Eine schnelle Seite hilft vor allem dann, wenn mehrere Seiten inhaltlich ähnlich gut sind.

Gute Inhalte schlagen perfekte Ladezeitwerte. Trotzdem darf eine langsame oder nervige Website deine Inhalte nicht ausbremsen.

Weißt du, was für Barrierefreiheit überhaupt nötig ist?

Keine Sorge, hier bist du nicht allein. Die meisten wissen es nicht.

Bei KI-generiertem Code schau hier besonders genau hin. KI erzeugt das nicht zuverlässig korrekt, auch wenn es auf den ersten Blick gut aussieht.

Prüfen solltest du unter anderem:

In Österreich gilt seit 28. Juni 2025 das Barrierefreiheitsgesetz (BaFG), die Umsetzung des European Accessibility Act. Betroffen sind vor allem Websites, über die Verbraucher:innen online Verträge abschließen oder Leistungen verbindlich buchen können – zum Beispiel Webshops, Hotelbuchungen oder Online-Terminbuchungen.

Kleinstunternehmen, die Dienstleistungen erbringen, sind grundsätzlich ausgenommen, wenn sie weniger als 10 Beschäftigte haben und entweder höchstens 2 Mio. Euro Jahresumsatz oder höchstens 2 Mio. Euro Bilanzsumme erreichen.

Ob dein Angebot darunter fällt, klärst du bitte im Einzelfall, zum Beispiel über die Wirtschaftskammer .

Unabhängig vom Gesetz gilt für mich: Eine barrierearme Website erreicht mehr Menschen.

Wir versuchen die Checkliste oben bei einer neuen Website von Anfang an mitzudenken.

Bei WordPress gibt es zusätzlich einige Unterstützung, etwa Themes mit dem Kennzeichen „accessibility-ready“ oder Plugins, die Barrieren aufspüren. Ohne Wissen wird es trotzdem schwierig.

Eine statische Website ist nicht automatisch DSGVO OK. WordPress ist nicht automatisch problematisch.

Entscheidend ist, welche Daten erhoben und verarbeitet werden und welche Dienste eingebunden sind: Hosting, Kontaktformulare, Newsletter, Statistik, Videos, Karten, Schriften, Captchas, KI- und Chat-Tools und Tracking.

Wo stehen die Server dieser Tools? Wie transparent informierst du darüber, was auf deiner Website passiert?

Holst du zum richtigen Zeitpunkt die notwendigen Einwilligungen ein, und werden diese auch protokolliert?

Verarbeitet ein Dienstleister, zum Beispiel für Hosting, Kontaktformulare oder Newsletter, personenbezogene Daten in deinem Auftrag, brauchst du in vielen Fällen einen Auftragsverarbeitungsvertrag nach Art. 28 DSGVO.

Die Verantwortung für eine saubere Umsetzung bleibt trotzdem bei dir als Websitebetreiberin. Und zwar egal, ob du die Seite selbst baust oder ich sie für dich baue.

Bei WordPress entscheidest du selbst, welche Plugins und Dienste du nutzt. Schriften lokal einbinden, datensparsame Formulare, wenig Tracking – und wenn, dann richtig eingebaut und sauber informiert – sowie ein Hosting in der EU sind sehr leicht machbar.

Bei KI-Website-Buildern lohnt sich ein genauer Blick:

Ein Cookie-Banner allein macht übrigens keine Website datenschutzkonform. Er hilft nix, wenn Drittanbieter schon laden, bevor deine Besucherin überhaupt entschieden hat, welchen Button sie drückt.

Datenschutz beginnt bei der Frage, welche Tools du brauchst und welche Daten du gar nicht erst sammeln musst. Ich achte immer darauf, Websites datensparsam aufzusetzen, je nachdem, was meine Kundinnen wirklich benötigen. Und ich kümmere mich darum, datenschutzfreundliche Lösungen zu finden.

Rechts-Hinweis

Ich bin TÜV-zertifizierte Datenschutzbeauftragte, keine Juristin oder Rechtsanwältin. Dieser Blogartikel ersetzt keine Rechtsberatung und ist rechtlich nicht verbindlich.

Hochgepriesen wird gern, dass du dir mit einer Website aus Claude Code & Co. die „teuren Kosten für die Webdesignerin“ sparst. „Eine statische Website ist günstiger“ höre ich oft. Wie immer ist das aber nicht ganz so einfach.

Rechne ehrlich deinen Stundensatz dagegen: für die Recherche zu allen Themen, die eine seriöse, business- und kundenrelevante Website braucht. Für die Kommunikation mit dem jeweiligen Chatti. Und für dessen monatliche Kosten – das Pro-Abo allein reicht ja oft nicht ;). Dann relativiert sich dieses Argument ganz schnell.

Ein KI-Tool kann dich schneller machen. Es ersetzt aber nicht die Erfahrung, die nötig ist, um aus einer hübschen Seite eine tragfähige, sichere und langfristig nützliche Website zu machen.

Außerdem kann weniger wiederkehrende CMS-Wartung bedeuten, dass jede einzelne Änderung vielleicht mehr kostet, weil jemand in den Code muss, wenn etwas nicht stimmt. Dazu können eine monatliche Plattformlizenz oder Kosten fürs Deployment kommen.

Ein Kostenpunkt, der oft nicht mitbedacht wird: der Datenschutz beim KI-Tool selbst.

Sobald personenbezogene Daten deiner Kundinnen im Chat oder im Code landen, zum Beispiel Formularanfragen, Newsletter-Listen oder Datenbank-Exporte, brauchst du in vielen Fällen einen Auftragsverarbeitungsvertrag mit dem KI-Anbieter. Bei Anthropic ist der Auftragsverarbeitungsvertrag laut aktuellem Stand Bestandteil der kommerziellen Vertragsbedingungen, etwa für Claude Team, Enterprise und die API. Die konkreten Bedingungen, Pläne und Datenverarbeitungsregeln können sich ändern – prüfe sie deshalb vor dem Einsatz mit personenbezogenen Daten immer direkt beim Anbieter. Und auch mit Vertrag gilt: Zugangsdaten, Passwörter und ungefilterte Kundendaten haben im Chat nichts verloren.

Bei WordPress zahlst du die Erstellung und, wenn du es nicht selbst machen möchtest, regelmäßig für die Wartung. Jährliche Hostingkosten hast du bei beiden Systemen. Bei KI-Plattformen sind sie meistens schon im monatlichen oder jährlichen Preis inkludiert.

Für mich sind Websitekosten Businesskosten, und die dürfen auch etwas kosten. Wir wollen ja alle Umsatz machen ;)

Rechne deshalb mit deinem echten Alltag:

• Wie flexibel möchtest du bei deinen Änderungen sein?
• Wer soll sie machen?
• Und was würde es dich kosten, wenn du dir selbst deinen Stundensatz dafür verrechnen würdest?

Für viele Selbstständige ist das der Knackpunkt.

Vorweg: Ich bin eine absolute Verfechterin von Contenthoheit. **Alles gehört meinen Kundinnen.** Sie besitzen die Admin-Zugänge, ihr Hosting und alles, was dazugehört. Deshalb dachte ich am Anfang meiner Selbstständigkeit, jede möchte auch alles selbst machen.

In den letzten 10 Jahren hat sich aber gezeigt, dass es hier ganz verschiedene Zugänge gibt. Manche meiner Kundinnen wollen alles allein machen und holen mich dann, wenn sie anstehen oder eine Vorgehensweise aus meinem Einschulungsvideo nicht verstehen.

Andere machen 2–4 Jahre alles selbst und sagen dann:
„Bitte mach du das. Ich hab so viel im Business zu tun, ich will meine Website in guten Händen wissen.“

Und wieder andere sagen: „Ich mach das sicher ned selbst. Ich schick dir’s durch, und du machst.“

Aus der Praxis: Wenn das Business wächst, darf die Website mitziehen

Mit einer Kundin habe ich vor rund drei Jahren ihr Branding und ihre Website im 2-Stern-Paket umgesetzt. Sie ist sehr kreativ, technisch begabt und eine klare Macherin. Deshalb hat sie ihre Website anfangs selbst gepflegt – genau so, wie wir es beim Aufbau vorgesehen hatten.

Inzwischen ist ihr Business gewachsen. Ihre Website brauchte nicht bloß ein paar neue Sätze, sondern eine große Veränderung: Inhalte textlich komplett neu gedacht, die Seiten optisch neu strukturiert und ihr Angebot klarer dargestellt.

Und sie hat für sich entschieden: Das möchte ich nicht mehr selbst machen. Nicht, weil sie es nicht könnte. Sondern weil ihre Zeit und Energie inzwischen an anderer Stelle im Business wichtiger sind. Auch die laufende Wartung wollte sie abgeben.

Sie hat sich deshalb für meinen Wartungsvertrag „Help and Rescue“ entschieden.

Den Umbau musste sie nicht extra bezahlen: Die dafür nötigen Änderungen waren durch die inkludierten Änderungsstunden abgedeckt. Ihre Gedanken und Änderungswünsche hat sie mir mithilfe von KI strukturiert übermittelt. Ich habe sie in ihr bestehendes Branding übersetzt, die Inhalte sauber eingebaut und die Website innerhalb eines Tages fertig umgebaut.

Genau so kann KI sinnvoll unterstützen: Sie hilft dabei, Gedanken zu sortieren und Änderungen vorzubereiten. Die strategische Einordnung, die saubere Umsetzung, das Gespür für die Marke und die technische Verantwortung bleiben trotzdem menschlich.

Meinen Wartungsvertrag „Help and Rescue“ gibt es übrigens nur, weil meine Kundinnen und Kunden ihn gebraucht und eingefordert haben. Er hat sich im Laufe der Zeit weiterentwickelt und ist heute ein tolles Tool, das fast alle meine Kundinnen nutzen. Drin sind Textänderungen, Anpassungen an der Struktur, Planungs- und Wachstumsgespräche, Blogpflege, Updates, die Aktualisierung der Datenschutzerklärung und einiges mehr. Also ein echter Rundumservice, wenn man ihn nutzt. Denn ihre Website und ihr Business entwickeln sich ja weiter, und sie haben mich für die Umsetzung immer an der Hand. Sauber, aktuell und nutzenstiftend, zu einem wirklich fairen Preis. Eine Win-win-Situation für alle. Miteinander, einfach.

„Help and Rescue“ gibt es exklusiv für Kundinnen, deren Website ich gebaut habe. Fremd gebaute Websites warte ich nicht.

Du siehst, hier gibt’s kein Richtig oder Falsch. Es ist eine ganz persönliche und individuelle Entscheidung.

Wenn du regelmäßig an deiner Website arbeitest, willst du aber nicht für jede Textänderung, jede neue Referenz oder jeden neuen Preis jemanden beauftragen. Dann ist ein gut eingerichtetes WordPress meist die praktischere Wahl.

„Selbst pflegbar“ heißt dabei nicht, dass du alles selbst machen musst. Eine gute Website trennt klar:

• Inhalte, die du selbst bearbeitest
• Design- und Strukturentscheidungen, die geschützt bleiben
• Technische Updates und Sicherheit, die regelmäßig professionell betreut werden
• Größere Weiterentwicklungen, die du bewusst planst, statt spontan im Editor zu basteln

Auch eine statische Website kann selbst pflegbar sein, wenn ein verständlicher Editor mitgeplant ist. Reines HTML ist für die meisten Unternehmerinnen keine gute Idee, wenn sie später selbstständig und unabhängig arbeiten wollen.