Redesign Projekt – Gut Gepflegt – Pflegevermittlungsagentur RE-Branding des kompletten Firmenauftritts Corporate Design, Logo Design, Webdesign, Geschäftsdrucksorten, Social Media Vorlagen
Du hast schon investiert. Und trotzdem fühlt sich dein Außenauftritt nicht wie du an. Ein Logo, das irgendwann mal gepasst hat. Eine Website, die online ist, aber nicht wirklich erzählt, wer du heute bist. Visitenkarten, die du eigentlich nicht mehr gerne verteilst. Du bist nicht allein damit.
Businesses wachsen aber ihr Branding zieht oft nicht mit. Und dann steht man da: mit einem Auftritt, der zur Gründung gepasst hat, aber nicht mehr zu dem, was daraus geworden ist.
Genau das ist GUT GEPFLEGT auch passiert.
Die Ausgangslage: viel Herz & Erfahrung zu wenig strategische Führung
GUT GEPFLEGT ist eine Vermittlungsagentur für Pflege und Betreuung in Wien, Niederösterreich und dem Burgenland mit einem interdisziplinären Team, das inzwischen deutlich gewachsen ist. Als das Unternehmen startete, gab es schon ein Logo, eine Farbwelt und eine Website. Für den Anfang hat das gereicht.
Aber ein Business steht nicht still. Während GUT GEPFLEGT sich weiterentwickelte – fachlich, im Team, in der Haltung – blieb der Außenauftritt auf dem Stand des Starts stehen. Das Logo war nicht für die vielen Einsatzorte gedacht, auf denen es heute erscheinen soll. Die Website erzählte nicht, wer wirklich hinter GUT GEPFLEGT steht. Und für zwei ganz unterschiedliche Zielgruppen Angehörige in einer belastenden Situation und selbstständige Betreuungspersonen, die zur Agentur passen möchten – gab es keine eigene Ansprache.
Kurz gesagt: Die Substanz war längst da. Sie war nur noch nicht sichtbar.
Unser Redesign-Ansatz
Gleiches Herz, gleiche Vision aber jetzt sieht und spürt man’s auch.
Los ging’s mit einem ausführlichen Erstgespräch – nicht über Farben oder Schriften, sondern über GUT GEPFLEGT selbst: die Werte, das Team, die beiden Zielgruppen, die erreicht werden sollen. Daraus entstand ein Moodboard mit klarer Design-Logik: Logo-Analyse und Adaption, eine neu strukturierte Farbwelt (inklusive Barrierefreiheit), eine eigens lizenzierte Hausschrift und ein Bildsprachenbriefing als gemeinsame Grundlage für alles Weitere.
Erst danach ging es an die Umsetzung: Website mit durchdachter SEO- und GEO-Struktur, Geschäftsdrucksorten mit haptischer Veredelung, und die konsequente Übertragung des ganzen Systems auf alle Berührungspunkte – bis zur Autobeklebung. Am Ende stand kein einzelnes Produkt, sondern ein zusammenhängendes Markensystem.
GUT GEPFLEGT hatte schon Farben, ein Logo und eine Website. Für den Start funktionierte es, sie waren online. Aber ein Business steht nicht still – Byron und Felix haben sich weiterentwickelt, ihr Team ist gewachsen, ihre Haltung geschärft. Und irgendwann war klar: Das darf man auch sehen und spüren können. Das Gute: Du darfst dich weiterentwickeln. Und dein Branding darf mit dir mitwachsen. Genau hier setzen wir an – nicht bei „schöner machen“, sondern dabei, sichtbar zu machen, wer du längst geworden bist.
Kommt dir das bekannt vor? Vielleicht stehst du gerade genau an diesem Punkt: Dein Business von heute ist nicht mehr das, für das dein Logo oder deine Website mal gemacht wurden. Es bedeutet, dass du gewachsen bist. Genau wie GUT GEPFLEGT.
Logo & Farbwelt
Vorher
Die Grundbasis des Logos war gut – nur eben für den Start gedacht, nicht auf Reproduktionsfähigkeit ausgelegt. Keine Weiß- oder Schwarzversion möglich, ohne dass sich Farbeffekt und Optik des Logos verlieren.
Die Farben noch nicht ganz aufeinander abgestimmt, Barrierefreiheit (also: gut lesbar und unterscheidbar auch für Menschen mit Sehschwäche) noch nicht mitgedacht. Und der Font ein Standard, den viele Websites verwenden.
Nachher
Das Logo behalten – denn sie lieben es. Nicht immer muss man alles umschmeissen. Somit haben wir es adaptiert. Jetzt lässt es sich in jeder Form reproduzieren, vom T-Shirt-Stick bis zur Autobeklebung. Der Font extra ausgesucht und lizenziert: überall einsetzbar und individuell.
Die Farbwelt harmonisch neu strukturiert, mit eigener Signalfarbe für Handlungsaufforderungen (Buttons, Links) und einem barrierefreien Farbton.
Neues Webdesign für die GUT GEPLEGT Website
Vorher
Eine typische Elementor-Templateoptik – die kennst du von hundert anderen Seiten. Stockfotos statt echter Menschen. Und das eine Foto, das wirklich zeigt, wer bei GUT GEPFLEGT arbeitet, saß gut versteckt auf der Über-uns-Seite, drei Klicks entfernt.
Die Fragen, die Klient:innen oder Pflegekräfte wirklich bewegen, kamen noch nicht vor. Auffindbarkeit im Netz war beim Start einfach noch kein Thema.
Die Nutzerführung war noch nicht klar durchdacht – gut gemeint, aber nicht bis zum Ende zu Ende gebracht. SEO-Hierarchien (also die logische Reihenfolge, in der Google eine Seite versteht) fehlten noch, ebenso spezifische Unterseiten.
Ein FAQ-Bereich und strukturierte Daten, um die Fragen der Zielgruppe und der Suchmaschinen-Bots gleich vorweg zu beantworten, standen noch aus.
Auch beim Impressum und der Datenschutzerklärung gab es noch Nachholbedarf.
Nachher
Für Website und Geschäftsdrucksorten haben wir eine eigene Formsprache entwickelt – aus dem Logo selbst abgeleitet. Kein Templategefühl mehr.
Das echte Team ist sofort auf der Startseite sichtbar, dort, wo es als Erstes gesehen wird. Modernes, authentisches und nutzerfreundliches Webdesign sorgt dafür, dass Besucher:innen schneller finden, was sie suchen. Zielgruppen- und wertebasiertes Design bringt Klient:innen und Dienstleister:innen zusammen.
Der erste Sichtbereich jetzt emotional gestärkt und suchmaschinenrelevant aufgebaut. Klare Nutzerführung, damit die Zielgruppe schneller findet, was sie sucht. Verbesserte Struktur. Strukturierte Daten (Schema.org) ergänzt, jede Seite mit den passenden FAQs ausgestattet.
Dazu eine eigene Faktenseite, damit GUT GEPFLEGT auch in KI-gestützten Antworten (z. B. ChatGPT) korrekt auftaucht – Sichtbarkeit, die über klassisches SEO hinausdenkt.
Vertrauenssignale mit Testimonials und Zertifikaten gestärkt. DSGVO jetzt mitgedacht, Impressum aktualisiert.
Botschaft & Vertrauen
Vorher
Der Above-Fold-Bereich (also alles, was man sofort sieht, ohne zu scrollen) startete mit einem schwarzen Overlay – ein Einstieg, der wenig von der Menschlichkeit zeigte, mit der das Team eigentlich arbeitet. Das Team selbst tauchte auf der Startseite noch nicht auf. Für eine so persönliche Branche wie die Pflege war da noch Luft nach oben beim Vertrauensaufbau
Nachher
Ein freundlicher, emotionaler Einstieg direkt im ersten Sichtbereich. Leichte Kontaktmöglichkeiten und relevante Inhalte für beide Zielgruppen – Klient:innen und Pflegekräfte. Vertrauensstärkende Merkmale über die ganze Website verteilt. In der Bildsprache zeigt sich jetzt genau das, was GUT GEPFLEGT sagt: Mit Herz und Verstand. Alle Bilder wurden vom Team und dem Fotografen nach dem Corporate-Design-Bildsprachenbriefing geshootet und ausgewählt sowie von uns farblich final abgestimmt. Jetzt sieht und spürt man die Vision.
Erfolg & Ergebnis für GUT GEPFLEGT
Was hat sich für Byron und Felix konkret verändert? Es ging nie um „über Nacht mehr Klicks“. Sie wollten langfristigen Vertrauensaufbau, für mehr Kundenanfragen, aber genauso für mehr Anfragen von selbstständigen Betreuungspersonen für ihre Vermittlungsagentur.
Sie wollten ihren intrinsischen Ansatz und ihre Motivation nachhaltig und langfristig sichtbar machen und sich damit wiedererkennbar in der Branche etablieren:
Das Ergebnis: Ihr hochwertiges Branding das endlich stimmig wirkt
Byron Rhone & Felix Wasshuber Geschäftsführung, GUT GEPFLEGT
Galerie der Dienstleistungen inkl. Konzeption, Design, Druck & Webdesign
