Was ist ein Corporate Design & brauche ich als Neugründer eines?
Meine Antwort auf diese Frage lautet:
Ja, denn du würdest auch kein Auto ohne Reifen kaufen und dich dann wundern, dass du nicht gut vorankommst. Oder?
Corporate Design (CD) beschreibt das äußere und innere Erscheinungsbild deines Business.
Welcher klar definiert durch ausgewählten gestalterische Elemente wie z.B. Farben, Schriften, Logo, die dein Business (Dich) einheitlich präsentiert. Also wer bist du, was tust du und warum tust du es. Deine Zielgruppe findet es auf deinen Geschäftsdrucksorten, Marektingunterlagen, Arbeitskleidung, deiner Website und deinem Social Proof wieder. Auch kann ein Audio Branding im Corporate Design festgelegt werden, je nach Umfang des Corporate Designs.
Was bringt dir ein Corporate Design?
Mit Kontunuität bekommst einen Du einen Wiedererkennungswert
Setzt du deine Farben, Schriften und Logo konsequent ein, erkennt dich deine Zielgruppe und kann dich einordnen.
Es stärkt dein Markenprofil
Ist dein Corporate Design gut strukturiert und durchdacht hilft es dir dein Markenprofil zu stärken. Die Zielgruppe weiss dann wofür du stehst, was deine Werte sind.
Anders als die anderen.
Mit einem eigenen Corporate Design machst du dich unverwechselbar. Hebst dich ab von deinem Mitbewerb.
Dein Corporate Design schafft Vertrauen.
Die Wiedererkennung, dein Markenprofil und die Unverwechselbarkeit machen es möglich das deine Interessenten, Kunden*inndn Vertrauen zu Dir und deinem Business aufbauen. Wir vertrauen Marken wenn sie unseren Ansprüchen an den öffentlichen Auftritt erfüllen- dies vermittelt Professionalität.
Alle diese Entscheidungen trifft unsere Zielgruppe (deinen Interessenten und zukünftigen Kunden*innen) oft ganz schnell und mehr oder weniger unbewusst. Daher ist es so wichtig das dein Corporate Design harmonisch zu dir, deinen Werten und deiner Zielgruppe passt.
Definiere deine Marke bzw. dein Business.
Jede Entwicklung eines Corporate Designs beginnt mit der Definition deiner Marke bzw. deinem Business.
Dazu solltest du für dich folgende Fragen klären:
- Wer bist du?
- Was ist deine Dienstleistung oder dein Produkt?
- Wofür stehst du oder dein Business?
- Was ist dein Unterscheidungsmerkmal (USP)
- Wo willst du hin, was ist deine Vision und dein Warum?
Diese Schlüsselfragen konntest du leicht beantworten, hervorragend, nun kann man mit der Strategie und dem Design beginnen.
Als Neugründer hat man aber manchmal auch Schwierigkeiten diese Fragen für sich zu beantworten. Oder eine Strategie für sich und sein Business zu finden. Lass dich unterstützen. Du musst nicht alleine durch diesen Prozess. Dazu findest du in meiner kleinen feinen Linksammlung die richtigen Businesspartner.
Strategie und Designprozess gehen Hand in Hand. Sie bestimmen, welche Elemente du benötigst und wie du auf dem Markt wahrgenommen wirst. Aus meiner Erfahrung heraus kommen oft viele Fragen erst zur Oberfläche während des Designprozesses.
Zur Strategie zählt die Businesskultur – was möchtest du in deinem Unternehmen leben. Was wird dein Unternehmensleitbild? Im Laufe eines Businesslebens, verändert sich deine Strategie, dein Blick auf dich, dein Business und deine Kunden. Du wächst mit deiner Herausforderung und mit deinem Erfolg. Hierbei darf dein Corporate Design mit wachsen und sich auch verändern. Wie stark dies ausfällt, entscheidest du und deine Strategie.
Corporate DESIGN – Branding
Die Floskel: der Köder muss dem Fisch schmecken, ist abgedroschen, aber wahr. Leider ist unser Geschmack (ergo Ego) ein sehr aufdringliches Wesen und drängt sich schonungslos bei jedem Entscheidungsprozess in den Vordergrund. Werde dir dessen bewusst und schicke deinen Geschmack (wie auch dein Ego) erstmals auf die Ersatzbank.
Fokussiere deine Zielgruppe (die zukünftigen Kunden*innen), deine Branche und deine Werte. Sie sind die um die es geht! Dein Corporate Design ist dein Anker und die Kommunikation nach Aussen zu deinen zukünftigen Kunden*innen;) Es hilft dir bei der Umsetzung deiner Website, deinem Social Media Brand (der Aussenauftritt auf deinen Soical media kanälen), deiner Geschäftsdrucksorten und aller anderen Marketingmaterialien.
Gutes Design „kann“ das Zünglein an der Waage sein, ob dein Kunde oder deine Kundin sich für dich entscheidet.
Hast du nun alles bedacht, darf auch dein Geschmack nun mitreden, den Du musst es ja auch leben.
Aus vielen Gesprächen mit anderen Designern, sehr vielen Jahren Berufserfahrung und dem Feedback meiner ReDesign Kunden und Kundinnen kann ich ein FAZIT ableiten: Reines Geschmacksdesign ist leer und wertlos.
Lass uns jetzt über gehen zu den Design Elementen deines Corporate Designs. Diese Elemente helfen dir in die Sichtbarkeit zu gehen und für deine Kunden und dein Team visuell greifbar zu werden.
Corporate DESIGN – Die Branding -Farben
Wir haben alle starke Assoziationen, wenn es um Farben geht. Wir verbinden Emotionen und Erinnerungen mit den unterschiedlichsten Farbwahrnehmungen. Dazu kommt, dass in verschiedene Kulturkreisen Farben auch unterschiedliche Bedeutungen haben.
Das heißt also, unsere unbewusste Wahrnehmung wird durch folgende Punkte wahrgenommen:
- Geschmack
- Erfahrung /Gefühle
- Trends & Visions
- Kulturkreis & Tradition
und wie alles zueinander im Kontext steht
Diese Assoziationen können dich unterstützen oder sich gegen dich wenden. Die Farbauswahl bestimmte wie deine Marke (oder du) / Business am Markt wahrgenommen wird.
Die Farbpsychologie widmet sich ganz wissenschaftlich diesem so bedeutenden Thema. Rund um das Thema Farben und Wirkung habe ich dir hier einen Artikel verlinkt.
Nachfolgend eine kurze Übersicht der verschiedenen Farben, deren Bedeutung. Dem Nutzen für dich um deine Businessidentität zu stärken & unterstützen:
Rot – Leidenschaft und pure Energie
Wenn du an Rot denkst, was kommt dir als erstes in den Sinn? Sinnlichkeit, Liebe, Stop, Wut, Gefahr? Bei mir ist es die Leidenschaft und die Emotion. Ich brenne förmlich für das, was ich tue, daher ist Rot teil meines Corporate Designs.
Mit Rot wirst du nicht übersehen. Diese Farbe dominiert und drängt sich in den Vordergrund. Rot ist in der Markenwelt nichts für sanfte Gemüter. Den mit Rot ist man laut, kraftvoll, strahlt Stärke und Entschlossenheit aus.
Rot im Corporate oder Logo Design
Aufgrund seiner starken Präsenz und der damit verbundenen Emotionen ist Rot eine beliebte Wahl im Logodesign. Es kann dir dabei helfen deine Markevon anderen deutlich abzuheben, deine starke Botschaft senden um damit im Gedächtnis zu bleiben.
Rot ist jedoch immer je nach Branche und Unternehmen mit Vorsicht zu genießen. Hier gilt es die nötige Balance zu finden. Oder gar eine andere Farbe zu wählen wenn die Eigenschaften von Rot weder zur Branche, deinem Produkt, deinen Werten oder deiner Marke passen.
Orange & Gelb – Optimismus, Energie, & Verspieltheit
Orange und Gelb sind sehr energetische Farben. Diese stehen für Optimismus, Freude, Offenheit, Heiterkeit und Gelassenheit. Dabei wirkt die Farbe Orange freundlich, warm, einladend, sinnlich, vital, jung und fröhlich. Gelb wirkt sehr ähnlich und wird stets immer mit Wärme, Aktivität, Sonne, das Strahlen und Vitalität verbunden. In anderen Ländern wie z. B. in Holland ist Orange sehr symbolträchtig und steht für die Freiheit.
In Indien ist orange eine der chakra Farben. Orange steht für das Sakralchakra.
Gelb wiederum ist die Farbe des Solarplexus-Chakras (Manipura).
Orange & Gelb als Logo Farben
Als Markenfarbe kann Orange deinem Design Freundlichkeit, Lebensfreude und Spiritualität verleihen. Sie kann nicht nur Professionalität und zuverlässig ausstrahlen, sondern auch deine menschlich nahbare Seite zeigen.
Bei der Farbe Gelb herrschte schon jeher ein kleiner Zwist. Heute wird Gelb auch gern von Solopreneuren, Speaker und anderen Marketingbranchen genutzt. Hier steht das Gelb für Kommunikation und Aufmerksamkeit. Auf der anderen Seite verbinden Menschen mit der Farbe Gelb historisch schlechte Emotionen wie z. B.: Neid, Verrat, Egoismus etc.
Diese Betrachtungsweisen sollten immer mit einfliessen bei der Verwendung von Gelb als Markenfarbe. Hier gilt es ebenso eine gute Balance finden beim Einsatz der Totalitäten und der Häufigkeit der Farbe Gelb. Zuviel kann die warme, positive Symbolkraft in das Gegenteil wandeln.
Voilett, Lila & Purpur – Luxus, Adel, & Weisheit
Dekadenz, Luxus aber auch Weisheit, innerer Frieden und Selbsterkenntnis lassen sich wunderbar mit Violett, lila und Purpur verbinden.
Das Kronen Chakra wofür Violett die Farbe ist, steht für Weisheit, & Selbsterkenntnis. Das innere Gleichgewicht. Im Mittelalter stand Violett für Tugend, tiefeDemut sowie Buße im religiösen Kontext.
Voilett, Lila & Purpur – auch im Logo?
Solltest du vorhaben, ein Produkt im Luxussegment zu positionieren, dann kann Violett eine gute Wahl sein. Bewegst du dich in der Branche der Mystik oder in einem Kreativitäsbereich, kann auch hier die deine Wahl für Violett oder Purpur eine gute sein.
Künstler, Visionäre und wir kreative greifen auf gerne zu Violett – ein Hauch von extravagant und Exklusivität um gibt uns;) Gut im Blick solltest du deine Zielgruppe und die Positionierung deiner Marke haben. Violett ist bei der weiblichen Zielgruppe deutlich beliebter als bei der männlichen;)
Blau – der Dauerbrenner in Sachen Professionalität & Vertrauen
Vertrauen ist die Basis unserer Kundenbeziehungen und Blau ist die Farbe, die dieses am besten verkörpert. Mit diversen Blautönen verbinden wir Sicherheit, Zuverlässigkeit, Kompetenz, & Stabilität. Gewerke wie z. B. Rechtsanwälte, die Finanzberater, Banken oder auch Versicherungen setzten auf die Seriosität von Blau.
Gewisse Blautöne sind ausschlaggebend für ganze Branchen, denken wir an die Installateure oder die Poolfirmen. Was wären die ohne die Farbe Blau ;) Hier gilt die Farbnuancen unterstützt den ersten Eindruck.
Blau in der Markengestaltung
Wie auch schon bei den vorhergehenden Farben spielt die Branche und die Farbnuance hier eine wichtige Rolle. Die richtige Nuance zu wählen kann einen mächtigen Einfluss auf die Wahrnehmung deiner Marke haben. Blau kann beruhigend wirken, kann uns weniger Hunger machen oder uns mächtig erscheinen lassen.
Nehmen wir zum Beispiel die helle Blautöne wie Aqua, Cyan oder Babyblau diese eignen sich hervorragend für Unternehmen die sich als clever, trendy oder innovativ positionieren wollen.
Dunkle Blautöne wie Marine oder Nachtblau sind ideal für Unternehmen, deren Botschaft nach Außen Macht, Professionalität, Zuverlässigkeit und tiefes Vertrauen sind.
Eher die Fingerchen weg von Blau wenn du in der Lebensmittelbranche bist. Also bitte mich nicht falsch verstehen: Du importierst Heidelbeeren oder baust diese an, wunderbar dann darfst du einen Blauton wählen. Aber bei allen anderen gilt Vorsicht bei Blau, den Blau in dem Zusammenhang mit Lebensmitteln vergrault uns eher den Appetit ;)
Corporate DESIGN – Die Branding Fonts (Schriften)
Schriften, ja eindeutig eines meiner Lieblingsthemen. Ich kann mich stundenlang bei der Fontsrecherche und dem Schriftenankauf verlieren, das geht fast noch besser als beim Schuhe kaufen ;)
Schriften erzählen deine Story – Sie geben deiner Marke mit eine Persönlichkeit und verstärken deine Botschaft.
Die Auswahl ist schier unermesslich und man neigt dazu immer Schriften zu wählen, die gerade modern sind oder die uns bei anderen so gefallen haben. Die wichtigsten Kriterien allerdings sind Branche, Werte und Zielgruppe das ändert sich bei der Typografie auch nicht. Und wie immer reiht sich unser Geschmack auch hier erst später ein.
Den auch wenn dir ein Font noch so gut gefällt in mancher Branche ist er einfach unpassend und würde gegen dein Business arbeiten.
Eine der wichtigsten typografische Regeln für Schriften ist die Lesbarkeit. Diese steht einfach über allem. Bedenke das deine Schrift eng mit deiner Marke verbunden sein wird.
Schriftklassifiaktionen
Gehe wir kurz auf die unterschiedlichen Schriftarten ein. Zu allererste möchte ich dir mit den folgenden 5 Grafiken zeige ich dir die wichtigsten Unterschiede:
Serif (Antiqua)
Antiqua Fonts sind die Opas & Omas unter den klassischsten Schriftarten ;) Mehr zur Historie verlinke ich dir gern hier. Die „Serife“, von mir auch oft liebevoll das kleine „Füßchen am Ende genannt“ ist eine kleine Linie oder Kehlung am Ende eines Buchstabenstrichs. Für euch als Beispiel habe ich die Times gewählt. Die kennen wir alle aus dem Word. ;) Serif Fonts wirken immer sehr wertig und literarisch. Diese vermitteln immer KLASSE vorausgesetzt, sie werden richtig eingesetzt.
Serif
(Groteskk oder Sans Serif)
Zu meiner Ausbildungszeit kannt eich diese Font noch unter dem klingenden Namen: Serifenlose linear Antiqua. ich finde Sans Serif eine eindeutige Verbesserung ;)
Alle diese Fonts haben keine Füßchen wie Serif Fonts. Ihre Strickstärken sind in jedem Schriftschnitt fast immer gleichmäßig. Sie verfügen über eine sehr gute lesbarkeit. Was sie zum liebeling für Kleingedrucktes macht. Durch die digitalisierung haben diese Fonts nochmal an Wichtigkeit gewonnen (Websites, Handys undd eReadern). Diese Fonts stehen für Klarheit und einen modernen Look. Je nach eigesetzten Schriftschnitten können sie z.B:
Bold- maskulin, stark und schreiend wirken
Light: elegant, nobel und Clean wirken.
Serif betont
(Slab Serif oder Egyptienne)
Serif betont Fonts haben dicke Füßchen am Ende. Typisches Beispiel wäre der klassische Font der Schreibmaschine Courier. Diese Fonts verleihen jedem Design (deiner Marke) einen gewissen Retro-Charme. Diese Fonts eignen sich hervorragend für Headlines, Logos und Plakat-Design. Für den klassischen Mengentext eignen sich diese Fonts eher nicht, da sie in der Menge schlecht lesbar sein können.
Schreibschriften oder Letterfonts
Schreibschriften wirken wie eine Handschrift. Gab es zu meiner Ausbildungszeit eine Handvoll, so wurden es in den letzten Jahre immer mehr. Das moderne Lettering hat diesen Trend noch mal verstärkt. Früher hat man die unterschiedlichen kalligrafischen Stile, auf Hochzeit- und Geburtstageseinladungen gefunden. Heute verwenden viele Unternehmerinnen & Blogger Schreibschriften, wenn diese einen Wert wie Eleganz & Femininität in ihrer Marke oder auf ihrem Produkt transportieren möchten.
Ca. 85 % aller Schreibschriften eignen sich nicht für reinen Versalsatz (Nur Großbuchstaben). Das ist unlesbar und sollte zum wohle aller vermieden werden.
Dekorative Fonts
(früher Bastardschriften)
Auch diese Fonts haben in den letzten Jahren an Fahrt aufgenommen. Besonders unter den Gratis Fonts finden sich ein vielzhal von schlecht ausgearbeitete Fonts. man sieht dies meisten in starker vergrößerung, die strichstärken sind nicht ordenlich und verschieben sich merkwürdig wenn man sie vergößert. Es gibt aber auch beliebte und grafisch ordenlich ausgearbeitete. Diese eigenen sich grundsätzlich je nach Branche, Zielgruppe und den Werten deiner Marke zum Logo Design.
Auf Plaketen sind sie der Hit wenn sie zum Thema passen.
Völlig ungeeigent hingengen sind sie für den Mengentext, da den meisten Vertretern aus dieser Gruppe die gängigsten Sonderzeichen oder Umlaute fehlen. Ausserdem gilt immer sparsam einsetzten, dann wirken sie!
Corporate DESIGN – Dein Logo
Hier streiten sich ja die Geister ob man von Anfang an ein Logo benötiget oder nicht.
Als zentrales Elements deines Corporate Designs betrachtet, wird diese Frage allerdings klar mit einem Ja, beantwortet. Den dein Logo ist das Gesicht nach Aussen für dich und dein Business. Jeder wird deine Marke, dein Produkt oder deine Dienestleistung damit in Verbindung bringen.
Es sollte schlicht, schnell erfassbar, für die Zielgruppe ansprechend, signifikant, individuell, ausdrucksstark, zeitlos und modern sein.
Dein Logo soll Assoziationen und Emotionen bei deiner Zielgruppe wecken !
Du denkst vielleicht gerade: „Puh hört sich schwiergig an“. Keine Sorge das muss es nicht sein.
Logo Design ist ein Prozess in dem wir gemeinsam (Du und ich) uns auf eine Reise in dein Business, deiner Zielgruppe und deinem eigenen Kern begeben. Du musst dich also nie ganz alleine deinen Fragen stellen;)
Unterschiedliche Formen von Logos
Logo reine Wortmarke
Logo Bildmarke alleine
Logo Wort – & Bildmarke
Mehr Beispiele meiner Logo Designs für meine Kunden*innen findest du hier.
Dir gefällt was du siehst? Benötigst Unterstützung für dein neues Logo Design oder deinen Gesamten Businessauftritt, dann schreib mit doch gerne ein E-Mail und wir vereinbaren ein kostenloses Erstgespräch.
Corporate DESIGN – Geschäftsdrucksorten, Social Media und andere Elemente
Der Erfolgsschlüssel zu deinem Markendesign ist Einheitlichkeit, die du nach Außen kommunizierst. Damit erfahren deine Kunden*innen immer das gleiche emotionale Erlebnis mit deiner Marke, deinem Produkt oder deiner Dienstleistung (optisch betrachtet) haben, egal, ob sie deine Website besuchen, auf deinem Social-Media-Kanal sind oder sich deine Imagebroschüre durchlesen.
Deine einheitlich gebrandete Geschäftsdrucksorten wie z. B.:
- Visitenkarten
- Imagefolder
- Banner
- Firmenschilder
- Flyer
- Blöcke
- Kulli u. v. m.
Sind ein MUSS in der heutigen Businesswelt. Uneinheitlichkeit führt unweigerlich zur Verwirrung und zum dauerhaften Schaden deiner Marke. Lies auch meine 3 Tipps für dein Geschäftsdrucksorten Design.
Ebenso gilt dies natürlich für alle Werbeartikel oder Produktverpackungen. Deine Website und deinen Social Proof.
Zur Emotionsbildung tragen dann auch deine Bildwelt und deine Sprache die du verwendest bei.
Dies alles in „ästhetischer“ Harmonie führt zu Stabilität und dem Vertrauensaufbau deiner Zielgruppe (deiner zukünftigen Kunden) zu deiner Marke.
Um dies alles zu gewährleisten ist dein Corporate Design da ;))
Ich bin Monika, der kreative Kopf von sternloscreative. In meiner grafischen sternenschmiede dreht sich alles um Neugründer:innen, Klein- und Einzelunternehmer:innen.
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